银珠子卖不动了?潘多拉利润下跌大幅裁员 将寄希望于中国网红

 新闻资讯     |      2019-10-04

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去年,丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)在经历了令人失望的第二季度之后,已经裁减1900名员工。如今,又将裁减1200名泰国工厂员工。

据悉,日前丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)发布了第二季度的财报,财报显示潘多拉第二季度销售额大跌10%至46.9亿元,净利润暴跌近50%至5.52亿人民币。伴随从去年开始的持续利润下降,潘多拉在第一季度财报发布后公布将裁减1200名泰国工厂员工,预计2019至2020年之间重组成本。

在经历了近两年的低潮期后,潘多拉(Pandora)珠宝终于按下了重启按钮,但能否触底反弹仍是未知数。

新鲜感已过?

潘多拉(Pandora)利润持续下跌

据悉,潘多拉(Pandora)由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立,后于2010年正式在纽约证券交易所上市,逐渐成为Tiffany、周大福等珠宝行业巨头的威胁,成为全球销量第三大的珠宝品牌。 

尽管潘多拉(Pandora)的业绩曾连续4年录得双位数增长,被视为最有潜力的珠宝品牌,但却在去年突然刹车,不仅数次发布盈利预警,更有消息称潘多拉(Pandora)或将寻求出售。据时尚头条网数据,潘多拉(Pandora)去年每天售出约28万件珠宝,远不及2016年的33.4万件。

而2018年8月,潘多拉首次发布盈警,在盈警公布两天之后潘多拉(Pandora)宣布Anders Colding Friis 从总裁和主席的职位下台。而现任CEO Alexander Lacik在2019年2月临危受命加入了公司的领导大局。但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利润依然大跌,可见潘多拉(Pandora)早前宣布的精简计划并未起到积极的作用。而为了对抗成本的增加利润的下降,潘多拉(Pandora)也在第一季度财报发布后决定,在2018年已裁减的1900名员工基础上再裁减1200名员工。

而有消费者表示,潘多拉(Pandora)首饰过于繁复,容易引起审美疲劳。对此,首席执行官Alexander Lacik强调品牌正在加速革新,将通过回购批发库存、减少折等措施,以及一系列的创意营销活动来重新唤起消费者们的关注。

重视中国市场

或将寄希望于网红营销

虽然潘多拉(Pandora)宣布进一步大规模裁员,但同事宣布将在中国的主要市场大幅提高营销推广预算。

其实,早在2017年,潘多拉(Pandora)就已对其产品团队进行了调整,包括建立一个新的设计团队,缩短开发周期。为吸引中国消费者,潘多拉(Pandora)曾经在大中华区推出含有桃花等中国传统图案设计的新系列,这是该品牌第一次针对特定市场发售定制产品。

今年4月,潘多拉(Pandora)突然决定把品牌在中国的零售价下调15%,以加强对中国市场把控,此前品牌在中国的产品售价普遍比欧洲市场的售价高30%。

Anders Boyer还表示,今年晚些时候潘多拉(Pandora)将有更新的品牌升级计划,包括与更多明星或KOL合作以吸引年轻消费者等,不仅针对中国市场,也会在全球主要市场推广。根据第一季度财报数据,Pandora在最大的美国市场的投资也会继续增加。

而需要警惕的是,潘多拉(Pandora)在对内进行调整的同时,还要应对越来越激烈的市场竞争。竞争对手摩纳哥品牌APM Monaco和美国品牌Tiffany最近几个季度的利润都有提升,高奢品牌例如Dior和爱马仕等也在为扩大旗下销售品类而推出的珠宝首饰系列。

潘多拉能否在接下来的市场竞争中再次掌握主动权,还需要继续观察。

上游新闻综合自环球网、时尚头条等